Από το τηλεοπτικό σποτ μιας πολυεθνικής μέχρι το φυλλάδιο μιας ταβέρνας με προσφορά σε φτερούγες κοτόπουλου: ο νέος νόμος της Πενσυλβάνια δεν κάνει διάκριση. Αν μια διαφήμιση έχει δημιουργηθεί ή αλλαχθεί ουσιωδώς από τεχνητή νοημοσύνη, πρέπει να το δηλώνει.
Ο κυβερνήτης Josh Shapiro υπέγραψε την Πέμπτη τον νόμο για την Απατηλή Διαφήμιση με Τεχνητή Νοημοσύνη (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act). Η σήμανση ισχύει για εικόνα, βίντεο, ήχο και κείμενο, και πρέπει να έχει την ίδια μορφή με τη διαφήμιση. Σε ηχητικό σποτ, για παράδειγμα, η ετικέτα θα είναι ηχητική. Η Πενσυλβάνια είναι μία από τις πρώτες πολιτείες των ΗΠΑ που ζητούν τέτοιες δηλώσεις για περιεχόμενο AI, σύμφωνα με το The Verge.
Ισχύει και για διαφημίσεις φτιαγμένες αλλού
Ο νόμος δεν ρωτά πού δημιουργήθηκε η διαφήμιση. Μια καμπάνια που έγινε σε άλλη πολιτεία αλλά θα προβληθεί και στην Πενσυλβάνια θα πρέπει να φέρει ετικέτα. Έτσι, οι θεατές αλλού μπορεί να δουν τις δηλώσεις σε σποτ που προορίζονται και για την αγορά της πολιτείας.
Τρεις όροι που ο καθένας διαβάζει όπως θέλει
Το The Verge επισημαίνει ότι το κείμενο έχει πολλά κενά. Πρώτον, το «ουσιωδώς τροποποιημένο» είναι υποκειμενικό: δεν φαίνεται πού τελειώνει ένα διορθωτικό φίλτρο και πού αρχίζει η ουσιαστική παρέμβαση.
Δεύτερον, εξαιρούνται η παρωδία, η σάτιρα, το σχόλιο και η κριτική, καθώς και ό,τι είναι «εμφανώς φανταστικό». Το τελευταίο δεν ορίζεται καθαρά.
Τρίτο, η διατύπωση δείχνει ότι δήλωση χρειάζεται μόνο όταν το συνθετικό περιεχόμενο δημιουργεί «ψευδή αντίληψη» στον καταναλωτή για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Μένει ανοιχτό τι θεωρείται «ψευδές» και ποιος αποφασίζει.
Το γραφείο του πολιτειακού γερουσιαστή Nick Pisciottano, που κατέθεσε το νομοσχέδιο, δεν απάντησε αμέσως στο αίτημα του The Verge για σχόλιο.
Πηγή: The Verge
